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行业新闻

盘点影视行业2021:洗去浮华 正本清源

作者:admin日期:2022-01-02阅读

  2020年疫情刚爆发时,很多人认为影视行业进入了漫长冬天,但两年时间过去,影视行业既没有倒下也没有止步,而是逐渐适应监管要求和市场变化,历经沉淀进入新的成长阶段。

  2021年,国内电影票房再创新高,主流献礼影视作品频繁出圈,优质作品仍被观众买账。国内影视市场大规模的供给侧改革,使得像芒果超媒300413)、光线)这样的龙头公司有望脱颖而出。未来影视行业的逻辑只有一条,那就是内容为王,持续的、优质的产能供应为王,这是放眼全球影视市场皆作准的公开秘诀,也是创作者的春天。

  2021年是中国成立100周年,受政策指引和重大节点影响,民间爱国热情高涨,今年的影视内容业发生着重大变化,倡导主流价值观、歌颂家国精神的主旋律影视作品迅速发展,占据长视频剧集内容中心位置。

  先是年初,《觉醒年代》《山海情》等高口碑电视剧集拉开了今年高品质献礼剧的大幕,随后一系列主旋律电视剧《光荣与梦想》《理想照耀中国》《温暖的味道》等也成为今年热门影视作品。

  与以往不同的是,这些主旋律电视剧从收视率到口碑都表现不俗,靠实力获得了大量年轻人的喜爱,引发自来水宣传。以《光荣与梦想》为例,这部剧无论节奏还是语法,都避开了以往主旋律的既定套路,做到了讲述手法多样化、人物塑造性格化、情节设计戏剧化和历史呈现细节化。浓墨重彩与细针密缕的笔法结合,让热血燃情史诗感得以展现,也让个体的抉择更入人心,拉近了与年轻人之间的距离。

  电影方面情况也是相似,今年海外大片上映数量较少,国产电影的表现更为突出,特别是主旋律影片。

  近日,《长津湖》宣布延期上映至2022年1月16日。这部主旋律影片目前票房57.7亿元人民币(截至2021年12月29日),再加上接下来的元旦档期有望超越60亿。就在今年,春节档的《唐人街探案3》和《你好,李焕英》也先后创造了内地影史纪录。虽然说,优质影片的供给决定了票房的上限,但动辄几十亿的高票房,也让影视行业的项目盈利弹性拉大,给行业回暖增加了更多信心。

  目前,中国已经超过美国成为全球电影第一大票仓。根据国家电影局和电影艺术研究中心的调查显示,电影总票房和银幕数量,双双冠绝全球。其中,年度票房达448.4亿,全国银幕数达81317块,巨型银幕规模位居世界第一。

  在综艺方面,针对目前“Z世代”成为视听消费主力的市场趋势下,综艺题材更加贴近年轻人生活方式,深耕圈层市场;比如围绕年轻人关注的职场话题与新的文化潮流,《初入职场的我们》《岳努力越幸运》等正是凭借其鲜明特色,获得年轻群体的青睐。

  随着移动端的普及和短视频平台的迅速发展,综艺作品更加关注平台效应。针对不同平台视频时长、内容呈现节奏等方面的差异,研发多种类型产品,呈现赛道化或者组合化的特征。例如《岳努力越幸运》,作为国内首档短视频美食社交综艺,邀请岳云鹏和其搭档孙越为节目固定嘉宾,每期另邀明星或达人当飞行嘉宾,在不同城市进行美食挑战。该综艺就针对不同平台特征,创新运用“直播+中视频+短视频”的组合播出方式形成互补和合力,为观众提供更多选择。

  影视、综艺内容虽然只占据了大众经济生活的一小部分,但背后承载的意义非常深远。影视产业作为国家文化软实力的组成部分,在拥有傲人的市场规模后,更应该注重质量,思考如何真正促进产业链的健康发展,为观众奉献品质同样全球领先的影视作品。

  今年,一部奈飞出品的韩国电视剧《鱿鱼游戏》风靡全球,连剧中的糖饼在国内都成了时髦零食。这背后,是韩国影视产业高度工业化制作带来的品质保证,同时也少不了奈飞强有力的国际推广。

  业内指出,当前,播出平台以流量为王的内容评价标准正在悄然改变,以时长和效率指标作为内容评价标准的改革势在必行。影视行业必须做好内容分层和细化,突出与短视频差异化的竞争优势。因为当观众打开一部剧,更多是想体验好故事,而不是明星的堆砌以及粗制滥造的剧本。

  在监管部门近几年的大力整顿下,影视行业逐渐走向正规化,内容对产业提振效应也逐渐显现。整个行业正在经历一波快速的供给侧改革,随着行业集中度提升,产业链的成本正在快速下降。

  券商分析指出,当前传媒股估值处于历史低位,随着影视行业加速出清,行业集中度和精品化趋势加强,头部内容供给方将极大受益于趋势,像芒果超媒、完美世界、光线传媒、华策影视这样的龙头公司有望脱颖而出。

  像完美世界影视,一直以来就较少依赖知名IP和流量明星去制作内容,更希望用作品本身为观众带来更多的积极能量和情感共鸣。对这样的内容公司和平台来说,当前的环境可谓正本清源。当市场洗去浮躁,创作者可以回归本心,只要未来能将优质产能持续释放,就能稳定受益,这已基本达成共识。

  内容创作需要资本,但人才仍然是影视行业的核心元素之一,不少影视企业2021年加紧在这方面布局。例如腾讯旗下阅文集团投资剧本杀平台小黑探,除了原网文作者,还加大投入挖掘、培育IP产业中的人才,包括漫画家、导演、编剧等等;完美世界控股集团旗下美源之本开拓内容孵化新模式,2021年线上线下课程培训覆盖上万人次,签约IP+原创作品2000部以上等等。

  从某种层面上看,2021年正在成为内容行业的一个重要节点,这是因为在影视产业链上游,编剧行业已经率先复苏,创作者已经提前迎来了一个春天。特别是伴随着剧本杀新消费的风靡,吸引和养活了更多原创编剧,为与其有天然“契合度”的影视行业延续了深厚的创作土壤。也许在未来,影视与各式业态新融合还会有很大想象空间。